Behovet for å fornye og formidle
Kongeparken har i 40 år vært et av Norges mest kjente familieeventyr. På området hvor det en gang lå en gokartbane, ønsket de nå å bygge noe nytt som både hedret historien og pekte fremover.
Den nye attraksjonen “Brumle og Naffens Trafikkskole” skulle kombinere to av Kongeparkens kjerneverdier: leke og lære. Barna skulle få kjenne gleden av å kjøre selv, samtidig som de lærte om trafikksikkerhet.
Samtidig så kongeparken behovet for å fortelle historien på en engasjerende måte. De ønsket å vise publikum hvor mye som faktisk skjer i parken, og tiltrekke både nye og tilbakevendende gjester.
Kreativ historiefortelling og innholdsproduksjon
Top of Mind kom først inn som samarbeidspartner da Vibeke ble lansert som ny daglig leder i Kongeparken. Det ble starten på et samarbeid der vi hjalp parken med å formidle historien om lederskiftet. Etter et vellykket samarbeid rundt lanseringen av Vibeke, ble vi invitert tilbake for å produsere innhold rundt den nye attraksjonen.
Top of Mind utviklet konseptet for kampanjen og sto for innholdsstrategi, konseptutvikling, video- og innholdsproduksjon. Sammen skapte vi en serie engasjerende videoer, både til lanseringen av den nye elbilattraksjonen og mer generelt innhold som Kongeparken kan bruke i sin markedsføring fremover.
Kongeparken håndterte selv publiseringen i egne kanaler, mens Top of Mind sikret at uttrykk, fortelling og visuell stil hang sammen og formidlet parkens kjerneverdier: Leke og lære.
“Det har vært utrolig kjekt og spennende å få enda mer profesjonelt innhold som vi kan dele til alle våre gjester, og få dem til å bli enda mer fristet til å komme,” sier Sunniva Areklett, markedsansvarlig i Kongeparken.
Økt synlighet og fornøyde medarbeidere
Lanseringskampanjen førte til høy synlighet og sterke tilbakemeldinger, både fra gjester og samarbeidspartnere. Foreldrene opplevde at barna faktisk lærte noe nytt, samtidig som de hadde det gøy, og mange uttrykte begeistring over hvordan Kongeparken viderefører sin tradisjon på nye måter.
Videoene laget av Top of Mind har totalt fått over 45 500 organiske visninger på Kongeparkens sosiale medier. De positive resultatene videoene genererte organisk gjorde at Konkeparken ikke så behovet for å promotere innleggene som annonser, som først planlagt.
“Vi opplevde at mange gjester spurte om retningen til Brumle & Naffens Trafikkskole i det de kom inn porten, og/eller at barna oppgav den attraksjonen som det de gledet seg mest til,” sier Vibeke.
I tillegg har Kongeparken fått et solid bibliotek av innholdsvideoer som også viser frem parkens andre attraksjoner, og som formidler den unike stemningen i parken.
Resultatene i korte trekk:
- Økt engasjement i sosiale medier
- Flere besøkende som ønsket å teste den nye attraksjonen
- Forsterket omdømme som park med fokus på læring, innovasjon og bærekraft
“Jeg synes dere er veldig på og veldig flinke til å følge opp, og dere har vært en god støttespiller for meg som ikke har den markedsføringsbakgrunn. Det har jeg satt stor pris på,” fortsetter Vibeke.
Mer kreativt innhold og lokal forankring
Kongeparken og Top of Mind ser på samarbeidet som starten på et langsiktig partnerskap. Begge parter er opptatt av å løfte lokale aktører, og fortsette å skape innhold som inspirerer, både for dagens familier og fremtidens besøkende.
“Det har vært utrolig gøy å jobbe med Kongeparken. Her ser vi så mange muligheter, og de kreative idéene blomstrer. Vi setter stor pris på samarbeidet” sier Petter Omdal fra Top of Mind.
Ønsker du noe lignende?
Vil du se hvordan Top of Mind kan hjelpe deg? Se våre tjenester her (link) og kontakt oss for en kreativ prat!
